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34个品牌追逐金鸡,谁是最大的赢家?

3个月前 (12-07)     作者:admin     分类:斗牛彩票官网     阅读次数:2178     评论(0)    

34个品牌追逐金鸡,谁是最大的赢家?

王布布种子/吉果《安[》作者/编辑/s2/]

第28届金鸡百花电影节是11月下旬最受欢迎的电影节。自然,品牌不会错过这个绝佳的宣传机会。

然而,从范思哲到迪奥,这场电影节的服装赞助经历了一个小插曲。

范思哲11月13日正式宣布将成为唯一指定的服装后,社交平台一片哗然,因为范思哲此前因涉嫌不尊重中国主权而遭到抵制,品牌大使杨迷你因此解除了与范思哲的合同。

或许迫于压力,范思哲在一段时间后删除了官方公告,而范思哲的竞争对手迪奥(Dior)则在官方网站的品牌合作栏目中占据显著位置。但是在电影节开幕之前,迪奥也从合作品牌中被移除了。

这种变化可能不是出于商业原因,而是出于公众意见。

对于电影节来说,今年的关注度和任务都比以前大得多。注意力就是压力。电影节的招商团队不仅承担着商业和政治要求,还面临着群众的监督。这也提高了电影节与品牌合作的门槛。首先,它必须确保品牌本身没有产品问题和争议。其次,必须考虑品牌的社会形象和承载意义。

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在玉子强酱看到的现场赞助商名单中,有各种合作品牌,包括国茂股份、瞿颖科技、金元集团等厦门本土品牌,轩尼诗、五粮液、华为等国际知名品牌,袁琪森林、小鹿茶等国内饮料,腾讯视频、爱奇艺、trembles等互联网平台。

对于品牌而言,乘坐高速列车扩大电影节的受欢迎程度仅仅是个开始。借助金鸡的影响力,它如何在众多品牌中脱颖而出,提高品牌认知度?

参与品牌数量众多,金鸡的商业价值飙升

根据玉子酱的观察,本届电影节是近年来金鸡百花电影节中合作品牌数量和质量最好的一届。就数量而言,金鸡共有34个合作品牌(以电影节图片为准),从房地产到互联网都有。就质量而言,华为和五粮液是国内外知名企业。小鹿茶和袁琪森林也是新兴的饮料品牌。

他们喜欢金鸡正是因为它今年的特殊性质。作为同一天与金马奖竞争的地方电影节,金鸡奖在筹备阶段吸引了全中国的关注。这也引发了网民“为金鸡画海报”的自发行为。该品牌选择赞助金鸡,这首先赢得了公众对民族情感的同情。

就注意力而言,今年的金鸡奖是一项打破常规的活动。除了电影圈和电影观众的参与,它也是全社会关注的焦点。合作品牌将在短时间内大量曝光。正如一位汽车品牌总监曾经说过的,“世界上的相机都在我们的汽车品牌上。你再也找不到这样宝贵的机会了。”

对于合作品牌而言,赞助金鸡奖还有一个优势,那就是有机会建立良好的企业与政府关系。今年的电影节不再仅仅是颁奖仪式或电影节。从地点和时间可以看出政治含义。此时品牌支持金鸡,无疑是展示自己态度的好时机。

厦门市政府负责此次电影节的投资推广。除了品牌赞助,这样一个盛大的活动也给这座城市带来了商业价值。据相关媒体报道,厦门文化旅游展览业发展大会在金鸡开幕前举行。签署32个项目,总投资93.4亿元,其中8个在影视行业。

影视行业有许多知名企业,如华策影视、中国电影集团、我们的创作等。依托电影节效应,将为品牌、城市和行业带来双赢。

品牌营销充满诡计[/s2/]

电影节吸引了如此多的品牌,以至于很难脱颖而出。特别是,没有高水平赞助权的品牌必须在营销方法上做出巨大努力来获得关注。

作为此次电影节的合作伙伴之一,华为在手机电影大赛的背景下,将华为Mate30系列的摄影特色与电影节结合起来,并在这一主题上表现出色。

手机电影的营销创意依赖于华为近年来在广告电影中的口碑积累。在广告领域,华为被称为“华为影业”(Huawei Pictures),因为该品牌制作的许多广告电影不仅创意卓越,而且在最近的“土拨鼠”动画方面也有动画电影的质感。

这一次,手机电影将在电影院上映,这对于电影行业来说是一个相当引领潮流的意义:打破与时俱进的设备门槛,进一步降低电影的制作成本,展现电影人的爱和想法。

突出手机摄影功能,触及电影主题,引领行业潮流,华为的营销活动因其多重意义而受到电影界和外界的关注和好评。更重要的是,从长远来看,金鸡电影节的手机电影具有可持续性和长期发展的潜力,而不是单一的品牌活动。

然而,并不是每个品牌都有和华为一样的积累。对于那些规模和影响力稍小的新品牌来说,这可能是利用明星扩大品牌的好方法。

本次电影节主办方豆瓣都的发言人是孙莉。殷志武邀请陈瑶推广品牌。特别是陈瑶,也被提名为本届金鸡百花电影节的形象大使。严武职利用陈瑶的知名度和影响力,在电影节营销时给品牌带来1+1 >的影响。2营销效果。

原始祁森林采用了另一种方法。电影节开始时,宋祖儿、张薛莹和许维周去厦门购物。三人一起旅行的消息很快在社交平台上发酵,引起粉丝和八卦爱好者的讨论。这个品牌此刻已经嵌入到他们的消费场景中,品尝厦门本地美食的几乎每一个环节都将被置于生机勃勃的森林之中。

这种营销方法可以称为“润物细无声”。它不仅利用了三位年轻演员的人气来吸引网民的注意力,还提升了品牌在餐饮新消费场景中的地位。

除了主题和明星之外,米格尔圈(Miguel Circle)作为本次电影节整个过程中的战略合作伙伴,发起了一场从在线到离线的大规模营销活动。

在在线链接中,“全国寻鸡运动”在米谷圈发起。通过AR Sweep收集5块鸡肉,您可以获得平台准备的汽车和手机等奖品。这种在线活动始于电影节的关注,引起用户的参与兴趣,并引导站外用户进入站内。AR扫鸡的完成条件和一定的阈值增加了用户使用migu圈的时间,提高了用户的保留率。除了游戏之外,米谷还为明星厦门金鸡之旅设计了一系列vlog。外游明星包括张薛莹、刘浩然、宋祖儿等,将明星粉丝转移到电视台。

在金鸡电影节现场,米谷圈(Migu Circle)设立了一个采访室,黄璇、曹禺等明星和电影行业从业人员在这里分享电影节的经验,为电影爱好者和影迷提供第一手资料。

然而,对于米谷圈来说,科技是本届电影节最突出的品牌。作为唯一官方指定的5G全场景技术平台,米谷圈使用5G+4K+VR+AR,让参与用户全方位体验金鸡百花电影节的魅力。这不仅是米谷圈品牌意识的建立,也是中国移动通过电影节合作将其背后的技术实力传递给业界和公众。

本届电影节的联合品牌都在使用最适合该品牌的营销方法来开展宣传活动,但电影节除了主题活动和一系列活动之外,还有配套活动。

未能进入主要活动合作名单的品牌也在匹配活动中做出了努力。即使因为匹配活动对品牌的要求不那么严格,许多品牌也获得了机会。

例如,微商业品牌JIRU Jiru已经成为粉丝嘉年华的战略合作伙伴,而另一个微商业品牌传奇已经成为央视-6电影节直播的合作伙伴,希望利用电影节的力量为品牌镀金。

在政治意义的祝福下,金鸡奖在嘉宾阵容、活动规模和投资促进方面都取得了长足的进步。然而,随着城市的确认和奖励频率的提高,金鸡奖的商业价值在未来仍有一定的提升空间。

目前,国外戛纳、柏林和威尼斯电影节已经发展出一套成熟的品牌赞助和商业现金逻辑,这也给这三个城市带来了持久的电影分数。未来,随着金鸡奖回归公众视野,影响力逐步增强,伴随它而来的更加丰富多样的品牌营销也将有助于该奖项成为厦门更具象征意义的城市名片。回到搜狐看更多

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